2024/06/18跨境电商出海早知道

TikTok推出新功能，加强AI广告套件Symphony

在戛纳电影节开幕之际，TikTok宣布为其AI广告套件Symphony增添新功能。新功能包括可定制的数字头像和自动配音功能，旨在帮助品牌进行应用内推广并实现全球翻译。TikTok的Symphony Digital Avatars提供库存和定制头像选项，其中定制头像具备多语言能力，为创作者和品牌提供了更大的控制和影响力。此外，TikTok还推出了Symphony AI Dubbing工具，支持将视频内容翻译成10多种语言和方言，帮助品牌扩大全球受众。为了进一步完善Symphony产品，TikTok还成立了Symphony Collective顾问委员会，包括American Eagle、Wendy's、NBA等品牌，以及广告代理公司和热门创作者，共同为TikTok的AI营销解决方案提供反馈。尽管TikTok尚未公布新工具的定价层级，但这一系列的创新功能无疑将增强其在社交媒体广告领域的竞争力。

YouTube携手Instacart推出全新购物广告模式

YouTube即将与Instacart合作，推出全新的购物广告模式。谷歌旗下视频网站的用户将能观看到由Clorox等品牌投放的广告，这些广告基于Instacart的第一方购物者数据进行精准定位，并提供一键跳转到Instacart平台下单的功能。作为Instacart的固定合作伙伴，Clorox等品牌将率先进行这一整合测试，标志着零售媒体网络利用第一方数据在站外开展营销活动的又一创新。YouTube的广泛覆盖和Instacart的精准数据相结合，将为品牌提供前所未有的营销机会。Instacart广告产品副总裁Ali Miller表示，这是他们首次整合可购物视频，也是CPG合作伙伴非常感兴趣的一个领域。YouTube在CTV（联网电视）领域的布局也为此次合作增添了更多可能，Instacart通过这一合作看到了广阔的市场前景。此次合作不仅将提升YouTube的购物广告体验，也将推动Instacart在零售媒体领域的进一步发展。随着零售媒体渠道的日益成熟，非现场广告正成为推动行业增长的重要力量。

YouTube推出“notes”功能，为视频添加上下文注释

YouTube近日宣布推出一项名为“notes”的新功能，旨在帮助观众更好地理解视频内容。该功能允许用户为视频添加注释，类似于X平台的“社区笔记”，旨在澄清视频内容，防止误解。该功能目前处于试运行阶段，仅向部分拥有良好声誉的活跃频道用户开放。注释需经第三方评估，确保其准确性和实用性。初期，“notes”功能将在美国移动设备上对少数英语用户开放，并根据用户反馈不断优化。YouTube表示，此举旨在减少平台上的错误信息，特别是在2024年美国大选期间，应对由人工智能生成的虚假信息挑战。该系统将根据用户评分展示有帮助的注释，并持续改进以适应不同类型的视频。未来，YouTube将评估该功能是否适合正式推出。