2024/10/08跨境电商出海早知道

Yandex Market平台上小城镇订单量较同期增长6倍

Yandex Market分析了俄罗斯2024年第二季度小城镇（人口不超过5万人）网上购物情况，发现订单数量较去年同期增长了6倍，购买频率增加了近40%。小城镇市场营业额更是激增7.3倍，活跃买家数量增长5倍。据悉，在2023年底，Yandex Market就推出了“轻松起步”计划，旨在为人口不超过5万人的村庄和居民点开设更多配送点，进一步推动小城镇网上购物的普及和发展。

47%的美国消费者已在10月前开启万圣节购物

据美国零售联合会数据显示，47%的美国消费者已在10月前开启万圣节购物，相比五年前（37%）和2014年（32%）有显著增长，其中25岁至34岁的年轻消费者更为积极，提前购物比例高达56%。消费者提前购物的主要动因包括期待秋季氛围、避免购物压力及万圣节喜好。这一现象不仅限于万圣节，随着大型零售商如亚马逊、沃尔玛提前在十月推出促销活动，整个假日购物季亦呈现提前趋势。为适应消费者行为和更长的假日季，零售商需在未来四个月内合理规划促销活动，通过提供竞争力价格、店内优惠及一站式购物体验，抓住消费者的提前与谨慎消费机遇。

谷歌搜索广告份额预计将跌破50%，亚马逊搜索广告增速领先

谷歌在美国搜索广告市场的份额明年将首次跌破50%。付费搜索广告正面临多重挑战，包括生成式人工智能、社交媒体和零售媒体的竞争，以及消费者对广告的厌恶。Skai数据显示，尽管2023年第四季度付费搜索广告支出同比增长4%，但广告印象却下降了15%，点击量也下降了8%。然而，谷歌在全球搜索市场中仍占据91.02%的份额。与此同时，零售媒体搜索广告的每次点击成本（CPC）高于传统搜索广告，据EMARKETER估计，2024年第三季度零售媒体搜索广告的CPC为1.32美元，而整体搜索的CPC为1.10美元。亚马逊的搜索广告CPC更高，为1.50美元。亚马逊美国搜索广告收入的增长速度快于谷歌，今年预计增长率为17.6%，而谷歌为7.6%。亚马逊在美国搜索广告总支出中的份额将增至22.3%，谷歌则降至50.5%。